Kotitehtävä (osa 3)

Markkinointia pelikentillä

Peliteollisuus on yksi merkittävimmistä viihdeteollisuuden aloista ja ohittanut suuruudessaan jopa elokuvateollisuuden. Tai ainakin näin minulle on kerrottu, sillä itse en ole vielä paljon pasianssia pidemmälle päässyt. Lautapelien pelaajana ajatus netti- ja mobiilipelien pelaamisesta ei ole kuitenkaan mitenkään mahdoton, mutta kai pelko vapaa-ajan menettämisestä on toistaiseksi estänyt virtuaaliseen pelimaailmaan hurahtamisen.

Nyt kuitenkin etätehtävän tiimoilta tutustun hieman tarkemmin nettipeleihin ja niissä tapahtuvaan markkinointiin. Palaan teinivuosilta tuttuihin peleihin Älypäähän ja Topkanin peleihin sekä pelaan Angry Birdsejä, Bad Pigisiä sekä Carcassonnen iPadilla.

Mobiilipelit

Angry Birds pelit olen ladannut ilmaisversioina, kun taas Bad pigsin sekä Carcassonnen olen ostanut. Maksullisissa versioissa saan pelata peliä kutakuinkin rauhassa. Bad Pigisissä muutaman kerran mainostetaan Rovion tulevia pelejä tai pelien uusia versioita ja Carcassoneessa tarjotaan lisäosia tai –ominaisuuksia. Ilmaisversioissa mainontaa on enemmän, mutta hillittyä. Mainokset jotka huomasin olivat bannerit pelin oikeassa yläkulmassa. Niissä mainostettiin Angry Birdsin maksullista versiota, Angry Birds Star Wars peliä tai muita pelejä. Seuraava tasoa ladattaessa ruudun valtasi ulkopuolisten toimijoiden mainokset, mutta vain yksi per taso. Pelin loputtua loppuun tuli pitkä lista eri pelien mainosbannereita.

Mainokset eivät olleet päällekäyviä eivätkä häirinneet peliä, mutta eivät myöskään houkutelleet tutustumaan mainostettuihin tuotteisiin enempää, mikä taas sai pohtimaan kuinka tehokkaita nämä bannerit ovat? Tai onko mahdollisesti kohderyhmä arvioitu väärin? Tosin voi hyvinkin olla, että minä en ole Angry Birds ilmaispelin ja sitä kautta mainoksen kohderyhmää, toisin kuin ehkä Älypään pelien kohdalla.

Paluu teinivuosiin

Älypää on muuttunut roimasti alkuvuosistaan ja suurin muutos on tapahtunut mainonnan lisääntymisestä. Älypäässä on paljon perinteisiä bannerimainoksia sivun laidoilla sekä keskellä ruutua pelin latautuessa. Hauskinta olivat kuitenkin yrityksille räätälöidyt Älypää-pelit. Näistä valikoin itselleni ajankohtaisen Malmin korupajan häävisan. Tosin jäin pohtimaan oliko kenties hakukone tehnyt valinnan jo puolestani, sillä häävisan banneri oli sisauurin ja aivan nenä edessä, kun sivun avasin.

Itse häävisa on tehty nerokkaasti. Se kerää potentiaalisten asiakkaiden mielipiteitä ja mieltymyksiä sekä samalla esittelee yrityksen palveluja ja tuotteita. Peliin osallistujille on mahdollista osallistua arvokkaan sormuksen arvontaan, linkit Malmin korupajan sivuille on tehty helposti, kuten visan jakaminen Facebookissa. Malmin korupajan sivuilla ohjaudun suoraan yrityksen omaan Millainen morsian olet - testiin. Testi selvästi kerää vielä tarkemmin tietoa kohderyhmän mieltymyksistä. Visan tehtyäni minulle selviää, että morsiantyyppini on Prinsessa. Se on itse asiassa ainut miinuspuoli tässä kampanjassa, koska en miellä itseäni romanttiseksi hörhöksi, mutta ehkä kone tietää jotain mitä minä en.

Älypään omistaa Sanoma media, joten vierailen myös toisen ison mediatalon pelikentällä eli Topkanissa. Aloitussivu on samankaltainen kuin Älypäässäkin, pelit ovat pääosassa ja mainokset sivun oikealla laidalla tai yläpuolella. Päätän pelata Mahjongia sekä pasianssia. Molempien pelien latautuessa Euroopan ensimmäinen taitopelisivusto king.com kiittää mainostajia, joiden tuella he voivat tarjota maksuttomia pelejä. Kaikki siis voittavat, kun toinen saan ilmaiset pelit, niin toinen saa näkyvyyttä ja uusia asiakkaita. Miten sen paremmin kiteyttäisi. 

Ennakkotehtävä elokuu

VERKKO TÄYNNÄ ELÄMYKSIÄ

Wikipedian mukaan elämys on moniaistinen, merkittävä ja unohtumaton kokemus, joka voi tuottaa kokijalleen henkilökohtaisen muutoskokemuksen. Elämyksen aikana koettu ja opittu voidaan omaksua osaksi omaa arkipersoonaa, tai elämyksen kokeminen voi johtaa oman maailmankuvan muuttumiseen. 

Tämän määritelmän mukaan voisin sanoa, että kaikki verkossa kokemani on ollut elämyksellistä, sillä verkkopalvelujen kehityksen myötä tapani toimia ja kommunikoida ovat muuttuneet, maalimankuvani on laajentunut, samalla kun maailma muuten tuntuu pienentyvän. Toki on myönnettävä, että se mikä vuosi sitten oli elämyksellistä, on tänään jo arkipäiväistä. Aina kuitenkin löytyy sivustoja ja palveluja jotka ilahduttavat uusilla ideoilla tai palvelun kehittämisellä. Tässä listattuna niistä muutamia:

Teemallinen arkitodellisuudesta poikkeava sivusto

Puhuttaessa todellisuudesta poikkeavasta sivustosta tai palvelusta ei voi olla ajattelematta muuta kuin virtuaalimaailma Second Lifea. Itsellä sivustosta on lähinnä kokemusta töiden kautta, kun Laurea AMK:n opiskelijat perustivat omalle saarelleen virtuaalisen Tytyrin kaivosmuseon. Videon virtuaalisesta Tytyrin kaivosmuseosta ja lyhyen kuvauksen projektista voi lukea TÄÄLTÄ.

Draamalliset eli jännitystä luovat sivustot

Selkeimmin jännitystä verkossa mielestäni edustavat pelit, pokeriturnaukset ja vedonlyönnin maailma. Itse olen toistaiseksi tutustunut lähinnä Rovion Angry Birdseihin ja Bad Pigiseihin. Etenkin ilmaisversioita on tullut pelattua, ja pelin lomassa on tullut mieleen mitä hienoa olisi, jos pelin kaivostasolle voisi saada Tytyrin Kaivosmuseon mainoksia. 

Löysin tämän kaivosmies possun kaupanhyllyltä. Sopisi meillekin myyntin.
Pitäisköhän soittaa Roviolle?

Yksilöllisten tarpeitten mukaan räätälöitävissä olevat sivustot

Verkossa palvelut ja tuotteet on helpompi ja edullisempi saada yksilöllisiksi ja monipuolisiksi, kuin reaalimaailmassa. Siksi kai minulle tulee mieleen useampia esimerkkejä hyvistä räätälöitävistä verkkopalveluista. Itse käytän aktiivisesti mm. musiikkipalvelu Spotifyita, yhteisöpalvelu Pinterestiä sekä muotiin ja vaatteisiin erikoistunutta Polyvore sivustoa.

Polyvore on oma sähköinen vaatekaappi, jonne voi ottaa kuvia omista vaatteita tai valita vaatteita ja asusteita sivuston ”vaatekaapista” ja luoda itselleen mieleisiä vaatekokonaisuuksia. Palvelun helpottaa arkea esimerkiksi, niin että voin etukäteen suunnitella vaatekokonaisuuksia työpäiviä varten. Polyvoren löysin Pinterestin kautta ja se on mielestäni myös mitä suurimmassa määrin kaupallinen sivusto. Polyvoren vaatekaappiin on tietenkin ladattu vaatteita eri verkkokaupoista, ja niissä linkit mistä vaatteen tai asusteen voi käydä ostamassa.

Verkossa ja Reaalimaailmassa tapahtuma kaupallinen elämys

Edellä mainitun Polyvoren lisäksi verkko- ja reaalimaailma kohtaavat kaupallisessa mielessä hyvin Pirkka.fi ja Valio.fi sivustoilla. Itse pidän näistä palveluista, koska ne tarjoavat helppoja ja nopeita ratkaisuja arkeen. Löydän sivuilta hyviä, suomalaiseen makuun sopivia reseptejä, jotka saan napinpainalluksella kännykkään ostoslistan muotoon. Seuraavaksi jo suuntaankin kyseisen ketjun lähikauppaan ja ostan tarvittavat tuotteet.